近20年來，隨著互聯網、移動終端、大數據的不斷更新迭代，消費者及品牌商對包裝印刷的訴求得到了更積極的響應。傳統的商業模式用工業化規模生產來降低成本，而批量化產出的千篇一律的商品，其外觀和品味又與人的個體需求背道而馳。因此，越來越多的個性化包裝、個性化產品如雨后春筍般出現。如“無人超市”在包裝上添加RFID芯片來感應識別商品;奧利奧推出了將餅干放入附贈的音樂盒中，可以聽到各種不同樂曲;江小白深入人心的個性化網絡流行語等。這些商品以包裝為入口，融入了不同形式的互動模式，精準地擊中了市場及消費者對個性化的期望，贏得口碑和銷量的雙贏。
站在商家的角度，背后遠不止選擇哪種互動方式這么簡單。商品銷售過程中會遇到諸如防偽、追溯、線上線下營銷、推廣手段等不同的需求，而以二維碼、RFID/NFC標簽、數字水印、AR增強現實技術、大數據分析為依托的智能包裝解決方案，則能全方位地為商品從生產到銷售保駕護航。運用智能包裝技術帶來更精準的市場預測、更貼合實際的銷售計劃、更少甚至零庫存、便捷的產品使用及售后等，從而給消費者更放心的商品、更透明的生產過程，讓消費者享受更多的服務，即便需要付出更高的成本，智能包裝也越來越多地被品牌商所接受和嘗試。
